TEST 15 JOURS

Publicité en ligne : Google accusé de truquer le marché aux Etats-Unis

Manoeuvres anticoncurrentielles pour conserver son monopole technologique, accord avec Facebook pour se partager des parts de marché, collusion avec les Big techs pour entraver les réglementations sur la vie privée en ligne et la protection des enfants, manipulations du header bidding et du dispositif mobile AMP… De nouveaux détails ont été dévoilés le 22 octobre dans la plainte antitrust déposée fin 2020 par plusieurs Etats américains contre Google. mind Media dresse la synthèse de ces accusations, très dures, et publie les réponses du groupe, qui les réfute.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 octobre 2021 à 14h01 - Mis à jour le 31 octobre 2021 à 0h48

En décembre 2020, après plusieurs mois d’enquête, le procureur général du Texas, Ken Paxton, a annoncé le dépôt d’une plainte antitrust contre Google, pour des pratiques jugées anti-concurrentielles dans le secteur des technologies publicitaires en ligne. L’Etat du Texas, qu’il représente, a depuis été rejoint par 14 autres Etats américains et le Commonwealth de Porto Rico.

Cette plainte initiale s’appuie sur une série d’auditions d’employés de Google, d’accès à des documents de Google et aux mails de ses salariés, ainsi que l’audition d’autres acteurs du marché de la publicité en ligne et des spécialistes.

Publiée en ligne en intégralité, elle portait d’importantes accusations de collusions et de pratiques anticoncurrentielles, mais une large partie des détails étaient alors caviardés.

Ce vendredi 22 octobre, une version moins expurgée de cette plainte a été publiée (accessible ici).

Ce document de 173 pages laisse apparaître de nouveaux éléments sur les faits reprochés à Google concernant ses outils technologiques (adservers, adexchanges, SSP, DSP, DMP), ses taux de commissions, et des collusions avec d’autres sociétés technologiques, à chaque fois pour conserver sa place et ses intérêts, au détriment de la concurrence, des consommateurs ou de la réglementation, selon la plainte.

Les accusations vont bien plus loin que celles déjà formulées dans les enquêtes publiées ces deux dernières années dans d’autres pays, notamment en France et en Australie, et ayant parfois donné lieu à des sanctions.

Voici les principaux griefs formulés par le procureur Ken Paxton et la quinzaine d’autres procureurs contre Google, appuyés par des extraits de la plainte qui s’y rapportent.…

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