Accueil > Adtechs & Martechs > Publicité en ligne : Google accusé de truquer le marché aux Etats-UnisPublicité en ligne : Google accusé de truquer le marché aux Etats-UnisManoeuvres anticoncurrentielles pour conserver son monopole technologique, accord avec Facebook pour se partager des parts de marché, collusion avec les Big techs pour entraver les réglementations sur la vie privée en ligne et la protection des enfants, manipulations du header bidding et du dispositif mobile AMP… De nouveaux détails ont été dévoilés le 22 octobre dans la plainte antitrust déposée fin 2020 par plusieurs Etats américains contre Google. mind Media dresse la synthèse de ces accusations, très dures, et publie les réponses du groupe, qui les réfute. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 octobre 2021 à 14h01 - Mis à jour le 31 octobre 2021 à 0h48 Ressources En décembre 2020, après plusieurs mois d’enquête, le procureur général du Texas, Ken Paxton, a annoncé le dépôt d’une plainte antitrust contre Google, pour des pratiques jugées anti-concurrentielles dans le secteur des technologies publicitaires en ligne. L’Etat du Texas, qu’il représente, a depuis été rejoint par 14 autres Etats américains et le Commonwealth de Porto Rico.Cette plainte initiale s’appuie sur une série d’auditions d’employés de Google, d’accès à des documents de Google et aux mails de ses salariés, ainsi que l’audition d’autres acteurs du marché de la publicité en ligne et des spécialistes.Publiée en ligne en intégralité, elle portait d’importantes accusations de collusions et de pratiques anticoncurrentielles, mais une large partie des détails étaient alors caviardés.Ce vendredi 22 octobre, une version moins expurgée de cette plainte a été publiée (accessible ici). Ce document de 173 pages laisse apparaître de nouveaux éléments sur les faits reprochés à Google concernant ses outils technologiques (adservers, adexchanges, SSP, DSP, DMP), ses taux de commissions, et des collusions avec d’autres sociétés technologiques, à chaque fois pour conserver sa place et ses intérêts, au détriment de la concurrence, des consommateurs ou de la réglementation, selon la plainte.Les accusations vont bien plus loin que celles déjà formulées dans les enquêtes publiées ces deux dernières années dans d’autres pays, notamment en France et en Australie, et ayant parfois donné lieu à des sanctions.En Australie, ce qu’il faut retenir du rapport de l’Autorité de la concurrence soulignant en 2021 la domination “excessive” et “anti-concurrentielle” de Google dans la publicité numériqueEn France, l’Autorité de la concurrence inflige en 2021 une amende de 220 millions d’euros à Google pour avoir favorisé sa SSP dans le système d’enchères programmatiquesEn France, l’Autorité de la concurrence inflige en 2020 150 millions d’euros d’amende à Google pour pratiques anticoncurrentielles concernant les règles encadrant Google Ads, son outil d’achat publicitaire searchVoici les principaux griefs formulés par le procureur Ken Paxton et la quinzaine d’autres procureurs contre Google, appuyés par des extraits de la plainte qui s’y rapportent.… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiAchat programmatiqueAdtechConcurrenceGAFAGoogle AMPHeader biddingJuridiqueRéglementationRGPDVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Publicité en ligne : pourquoi l’Autorité de la concurrence française inflige une amende de 220 millions d’euros à Google Décryptages gratuitGoogle condamné à 500 millions d'euros d'amende pour non respect des droits voisins : tout comprendre de la sanction de l'Autorité de la concurrence et ses conséquences La Commission européenne et l’Autorité de la concurrence britannique enquêtent sur Facebook DécryptagesPublicité en ligne : ce qu'il faut retenir du rapport de l'Autorité de la concurrence australienne soulignant la domination "excessive" et "anti-concurrentielle" de Google La Commission européenne ouvre une enquête sur l’activité display de Google L’Autorité de la concurrence allemande ouvre une enquête sur Apple Criteo contre Facebook : l’Autorité de la concurrence sollicite l’avis du marché Décryptages Tribunes gratuit"Il reste beaucoup de chemin à parcourir à Apple pour cesser toute pratique anticoncurrentielle" Tribunes gratuit"L’avenir de la publicité sans cookie tiers dépend de Prebid" Droits voisins : l'OGC des éditeurs médias et des agences de presse lancé avec de grandes ambitions Google baisse sa commission sur les abonnements dans les applications à 15 % la première année Les GAFA paieront plus d’impôts à partir de 2023 Concurrence : aux États-Unis, la FTC reformule sa plainte contre Facebook EntretiensErik-Marie Bion (Verizon Media) : "La publicité ciblée ne va pas disparaître avec les cookies tiers, elle se transformera et restera efficace" Le procès intenté par Epic Games à Apple pour abus de position dominante a débuté En Allemagne, l’interprofession publicitaire dépose une plainte contre Apple auprès de l’Autorité de la concurrence Des sénateurs américains mettent en cause le partage des données au sein du RTB Décryptages DossiersCookies : 70 à 90 % de taux de consentement attendu début avril pour les principaux médias en ligne essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Panorama des solutions technologiques pour développer une offre vidéo en OTTPublicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitairesComment Le Monde développe ses activités en AfriqueL’évolution des résultats financiers des grands réseaux de communication mondiaux depuis 2015Applications mobiles : à quels prestataires les éditeurs français confient-ils leurs analytics, leurs notifications et leur CMP ?Etude Asterès : la publicité en ligne aurait généré 2,3 milliards d'euros de consommation supplémentaire en 2019Comment Carrefour veut devenir une "digital retail company"[Étude mind Media] Les éditeurs ont réduit le nombre de leurs SDK publicitaires entre septembre 2020 et septembre 2021Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l'usage de données propriétairesLes acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en France
