TEST 15 JOURS

Privacy Sandbox sur Android : l’industrie du marketing mobile se veut confiante

La démarche d’ouverture adoptée par Google est globalement saluée par une industrie du marketing mobile déjà empruntée par l'impact d’App tracking transparency d’Apple, mais des interrogations subsistent. 

Par Paul Roy. Publié le 25 février 2022 à 10h17 - Mis à jour le 28 février 2022 à 17h17

Début 2020, Google dévoilait son ambition de remplacer le cookie tiers par sa suite d’alternatives ouverte à consultation du marché, Privacy Sandbox. Après deux années marquées par la crise sanitaire et des discussions houleuses sur l’avenir du web post cookie-tiers, le groupe a annoncé son intention d’appliquer la même politique sur Android.

Si cette mesure a pu surprendre quant à sa soudaineté, les acteurs de l’industrie s’attendaient à ce que le groupe adopte le même positionnement que sur le web ouvert. En 2021, Google a en effet mis en place plusieurs dispositifs visant à améliorer la protection des données personnelles sur Android, dont un renforcement de l’opt-out à l’identifiant publicitaire Ad ID effectif depuis fin 2021 – qui n’a eu selon plusieurs acteurs interrogés, que très peu d’effet direct pour le moment.

Des questions sur les possibilités techniques

Côté technique, une première version bêta de Privacy sandbox version mobile devrait être présentée d’ici fin 2022.…

Cet article est reservé aux abonnés
Déja abonné ? Connectez-vous

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 15 jours

  • Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
  • Briefings quotidiens : actualités synthétisées
  • Lettres hebdomadaires

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

Le triopole assoit sa domination sur le marché publicitaire numérique en 2021

Dossiers

On vous explique : comment fonctionne l’analyse sémantique pour le ciblage contextuel

L’IAB Tech Lab développe une norme pour donner plus de transparence sur les solutions d’identification publicitaires

Etudes de cas

Comment GroupM a développé son propre modèle d’attribution post-tracking utilisateur

ATT : les annonceurs déportent leurs investissements sur mobile d’Apple vers Android

Thomas Rudelle (Carrefour) : "En marketing local, notre contrainte est de trouver de la puissance activable au meilleur prix"

Au Royaume-Uni, la CMA va étudier les écosystèmes mobiles de Google et Apple

Apple introduit de nouvelles fonctionnalités contre le tracking utilisateur sur mobile et desktop

Big Techs : l’Autorité de la concurrence et la Cnil britannique publient un plan de coopération

Des acheteurs américains constatent une baisse de leurs performances sur Facebook suite à l’arrêt de la collecte de l’IDFA