Accueil > Adtechs & Martechs > Les nouveaux enjeux du marketing mix modelingLes nouveaux enjeux du marketing mix modelingLa modélisation économétrique est historiquement utilisée par les acheteurs médias comme base des dispositifs de marketing mix modeling, afin de mesurer l’effet des investissements publicitaires sur leurs ventes. Le contexte actuel, de moins en moins propice au “tout traçable, tout mesurable”, semble mettre à nouveau en lumière ces modèles. mind Media a interrogé des grands groupes de communication et des acteurs spécialisés pour identifier leurs enjeux et perspectives. Par Paul Roy. Publié le 08 octobre 2021 à 9h58 - Mis à jour le 12 octobre 2021 à 14h23 Ressources Il y a quelques mois, l’ACPM présentait une étude visant à déterminer le retour sur investissements des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs, avec une conclusion : 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles. À l’origine de cette analyse réalisée par Ekimetrics, le marketing mix modeling (MMM), une méthodologie statistique globale destinée à isoler et mesurer individuellement l’impact des différents leviers marketing (média, prix, produit, promotions…) en neutralisant les facteurs externes (état du marché, indicateurs macro-économiques, effet de saisonnalité…).Depuis une quinzaine d’années, des sociétés spécialisées ont émergé (Ekimetrics, Metric 720… ) et les grands groupes de communication se sont tous structurés pour créer des entités dédiées, autour de compétences et métiers spécifiques : data analysts, data scientists, statisticiens et consultants. Une étude récente, réalisée par l’UDM avec le cabinet de conseil EY et l’Udecam, présentait même le marketing mix modeling comme la méthodologie plébiscitée par les annonceurs “pour réconcilier les performances on et off line des actions marketing”.Etude ACPM-Ekimetrics : 1 euro investi en publicité par les annonceurs dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnellesHistoriquement, le MMM est utilisé par des acteurs ayant de gros volumes de ventes pour optimiser leurs investissements médias sur différents leviers (secteurs de la grande distribution,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Paul RoyAchat médiaAchat programmatiqueAgences médiasAnnonceursMesureModèles économiquesStratégie marketingBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Etudes de casComment GroupM a développé son propre modèle d’attribution post-tracking utilisateur DossiersPour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Tribunes gratuit"La modélisation économétrique est particulièrement utile en cette période de crise pour optimiser les investissements marketing des marques" EntretiensCapucine Pierard et Rodolphe Rodrigues (Havas Media Group) : "Il y a un décalage entre les parts de marché des plateformes et leur efficacité" EntretiensGuillaume Planet (SEB) : "Il y a une opportunité énorme pour des acteurs sachant associer création, data et technologies" Tribunes gratuit"Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure" Décryptages DossiersSolutions d'automatisation du marketing digital multi-local : acteurs, enjeux et perspectives Tribunes gratuit"Le ciblage contextuel permet aux acteurs de la publicité d’éviter les blocages excessifs de sites par les mots-clés" Décryptages gratuitComment Cofidis a expérimenté le ciblage publicitaire sans cookie avec Weborama Enquête sur la publicité en ligne : Google propose à la Commission européenne une transaction à l'amiable Décryptages Hors-séries gratuit[Hors-série en libre accès] Transition écologique : le secteur des médias et de la publicité lance sa transformation DécryptagesLes grands réseaux de communication retrouvent des résultats financiers d'avant Covid-19 Privacy Sandbox : Google annonce le calendrier du déploiement de chaque API jusqu'à fin 2023 essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévisionRéduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carboneApple Search Ads de plus en plus important dans les investissements marketing des promoteurs d'applications mobilesQuels groupes ont bénéficié des aides à la presse en 2021 ?Comment les chaînes de télévision utilisent le QR code pour engager leurs téléspectateursLa gestion du paiement est devenue un enjeu central pour les acteurs de la vente programmatiqueLa guerre en Ukraine a eu peu d'effets sur les résultats des Big six au premier semestre 2022La publicité TV segmentée ne menace actuellement pas les médias locaux10 façons de lutter contre la résiliation des abonnements dans les médias en lignedataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en France
