Les éditeurs de presse tentent de mieux valoriser les données issues de leurs environnements

Pour préparer l’après-cookies tiers, les éditeurs privilégieraient l’exploitation de leurs données propriétaires et contextuelles plutôt que les alternatives ouvertes comme les identifiants uniques et la suite d’API de Google Privacy Sandbox. Tel était le constat dressé par la société adtech Teads en avril 2021 dans une étude menée auprès de 419 médias dans le monde.

Depuis, l’incertitude autour des possibilités offertes par Privacy Sandbox, et le coup d’arrêt marqué par certaines initiatives d’identifiants uniques ou d’alliance éditeurs pour un log commun ont sans doute renforcé cette perception.

Un rôle serviciel et une meilleure valorisation de leurs contextes

Un constat qui va de pair avec l’ambition des régies, depuis quelques années, de se positionner comme prestataire de services aux annonceurs. Leurs offres data se découpent donc souvent entre capacité à activer directement des segments marketing, et apport d’enseignements ou “insights” pour la stratégie marketing.

À titre d’exemple, MEDIA.figaro propose ainsi Media Insights, un profilage des internautes exposés aux campagnes ; Audience insights, pour permettre aux annonceurs de mieux connaître leurs visiteurs ; et Data listening, une offre de veille sur certaines thématiques. Elle vient par ailleurs de lancer une offre de ciblage des contenus à partir des requêtes web.…

À lire

L’IAB Tech Lab dévoile un premier dispositif post-cookies tiers basé sur le ciblage de cohortes

Privacy sandbox : Google confirme le remplacement de FLoC par Topics

Prisma Media Solutions consolide la commercialisation de ses données propriétaires

La CDP mParticle acquiert une société spécialisée dans l’analyse du parcours client

NBCUniversal lance NBCUnified, une plateforme d’activation de ses données propriétaires

Entretiens

Emmanuel Crego (Values) : "Chaînes de télévision et opérateurs télécoms ont dans l'immédiat des intérêts partagés à ne pas ouvrir l'écosystème audiovisuel à de nouveaux acteurs ou nouveaux services"

Samsung Ads va permettre aux annonceurs d’activer leurs données propriétaires dans ses environnements

Dossiers

On vous explique : comment fonctionne l’analyse sémantique pour le ciblage contextuel

Tribunes gratuit

"Nous devons profiter des technologies pour surfer sur les investissements publicitaires croissants en social media et en retail media"