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Les acheteurs face au défi de la modélisation de l’attribution sur les plateformes

Pour sortir du modèle au dernier clic et répondre aux inquiétudes des autorités sur la protection des données personnelles, les modèles d’attribution des grandes plateformes (Amazon, Facebook, et Google) ont progressivement basculé sur des dispositifs "data-driven".

Par Paul Roy. Publié le 05 novembre 2021 à 10h43 - Mis à jour le 10 novembre 2021 à 16h30

Depuis une trentaine d’années déjà, les acheteurs médias utilisent la modélisation pour mesurer la contribution de chaque levier média à une vente, et ainsi optimiser leurs investissements publicitaires. Sur les environnements numériques, la promesse du “tout traçable” avec les cookies tiers et autres identifiants, a poussé les acteurs à mesurer et optimiser en temps réel et pour chaque utilisateur la performance de leurs opérations marketing. 

Le modèle “au dernier clic”, c’est-à-dire l’attribution d’une conversion à la dernière action sur l’un des leviers marketing de la campagne, faisait alors figure de référence, non sans être largement critiqué.…

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