Accueil > Adtechs & Martechs > “L’avenir de la publicité sans cookie tiers dépend de Prebid”“L’avenir de la publicité sans cookie tiers dépend de Prebid”Julien Trani, directeur général et cofondateur de Sirdata, société française qui commercialise des audiences via des dispositifs avec et sans cookies, souligne l'intérêt d'utiliser le standard de monétisation des inventaires RTB pour les nouvelles méthodes de ciblage publicitaire. Par Contribution externe. Publié le 06 octobre 2021 à 19h08 - Mis à jour le 07 octobre 2021 à 15h51 Ressources Si le report par Google en 2023 de la disparition des cookies tiers suscite le soulagement chez les acteurs de l’industrie publicitaire, la menace pèse toujours et reste en passe d’impacter la monétisation des sites éditeurs.Après le renforcement des règles liées à l’utilisation des traceurs en ligne par la Cnil, qui engendre déjà une baisse du volume de données disponibles – environ 30 % de taux de non-consentement en moyenne -, la future disparition des cookies tiers devrait fortement accélérer la tendance, en impactant à la fois la granularité de la data et la précision du ciblage, deux grandes valeurs ajoutées dont bénéficiaient jusque-là les éditeurs, les annonceurs et la publicité programmatique dans son ensemble.La Cnil modifie ses lignes directrices sur le consentement des internautes au dépôt de cookiesLe header bidding, une valeur sûrePour les éditeurs, tout l’enjeu est désormais de continuer à valoriser et à monétiser efficacement leurs inventaires publicitaires en tirant parti du RTB, sans cookie tiers.Contrairement à la méthode de mise aux enchères dite “waterfall” (la priorisation en cascade), longtemps décriée pour son opacité obligeant les éditeurs à être en veille permanente pour rester compétitifs, le header bidding, qui permet aux partenaires d’enchérir simultanément sur de nombreux adexchanges, reste largement adopté à l’ère cookie based.Essentiel : Le marché publicitaire face à la fin des cookies tiersCréé par Rubicon et Appnexus, Prebid, l’algorithme incontournable du programmatique permettant aux trading desks et aux plateformes d’achat programmatique en RTB de formuler en temps réel une enchère pour l’impression proposée, a largement contribué à cette expansion du header bidding. Lequel est devenu essentiel pour une grande majorité des éditeurs dans le cadre de la monétisation de leurs inventaires.“Prebid est l’un des seuls composants de l’écosystème à pouvoir s’adapter sans mal à la grande transformation du marché”Prebid s’est imposé comme un véritable standard de monétisation des inventaires RTB en contribuant au libre jeu de la concurrence au sein de la vente programmatique. Parmi les 88 % des éditeurs qui pratiquent le header bidding, 100 % utilisent Prebid pour répondre aux exigences de leurs partenaires annonceurs et maximiser la monétisation de leurs sites (chiffres fin 2019 tirés du JDN). Une popularité due entre autres à sa technologie open source transparente, facile à intégrer par les acteurs de l’écosystème (via un simple code).En outre, sa conception ainsi que la diversité de ses fonctionnalités et modules de real time data permettent une utilisation à des fins de ciblage publicitaire sans cookies et sans consentement. Son module Prebid Server se déploie notamment “server-side” : les bidders des différents SSP et DSP sont donc chargés directement côté serveur. Les informations sont ainsi centralisées sur le serveur de l’éditeur, ce qui diminue le transfert de données.Grâce à son fonctionnement indépendant des cookies et sa simplicité d’intégration, Prebid est l’un des seuls composants de l’écosystème à pouvoir s’adapter sans mal à la grande transformation du marché mais aussi à participer à la sauvegarde des revenus des éditeurs à l’ère cookieless.___Par Julien Trani, directeur général et cofondateur de Sirdata Contribution externeToutes les ressources liées à cet articleLes sociétés Sirdata Accès à la fiche entièreAdtechCiblage publicitaireDataHeader biddingTribunesVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Tribunes gratuit"Les éditeurs et les acheteurs publicitaires doivent simplifier leur approche du header bidding" Le marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateur La stratégie de développement d'Epsilon en France Epsilon et The Trade Desk nouent un partenariat autour de leurs solutions d’identification Havas Media rejoint le consortium Prebid.org Après cookies tiers : pourquoi ID5 lève 6 millions de dollars DossiersLe header bidding in-app est toujours en phase de développement Google n’utilisera pas les identifiants de tracking alternatifs après la fin des cookies tiers DossiersGoogle et identifiants alternatifs (2/2) : les interprétations des acteurs de l'adtech DossiersGoogle et identifiants alternatifs (1/2) : mieux comprendre l'annonce de Google pour l’après-cookie tiers DossiersOn vous explique : la manipulation des enchères en programmatique (1/2) essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché 2023 : la transformation du marché publicitaireLa nécessaire structuration du marché de l'e-retail media[Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Accusation de monopole publicitaire : ce que le gouvernement américain reproche à GoogleLes start-up des médias et de la communication ont levé 816 millions d’euros en 2022La publicité programmatique "premium" gagne en transparence au Royaume-UniLa presse numérique thématique connaît un mouvement de concentrationLe marché de la communication s'inquiète de la proposition de loi "McKinsey"Comment les sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media se positionnentGoogle Discover : un algorithme encore mal compris par les éditeurs françaisVers une accélération des investissements des agences françaises sur TikTok en 2023[Dossier du Social Media Club] BeReal, Gas, Hive… Quels sont les nouveaux réseaux sociaux à suivre ?Orange, Vodafone, Deutsche Telekom et Telefónica dévoilent leur projet d'identifiant publicitaire partagédataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs françaisDigital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?Panorama des offres AVOD alternativesLe détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en France