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Arthur Millet (Alliance Digitale) : “Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire”

Arthur Millet est directeur général d’Alliance Digitale, association du marketing numérique issue de la fusion au printemps entre l'IAB France et la MMA. Pour mind Media, il décrypte les enjeux des sociétés adtechs liés à la transition écologique, le rôle que veut avoir l'association professionnelle et ses initiatives. Il évoque également son efficacité publicitaire pour convaincre et insiste sur la nécessité pour les acheteurs médias de faire évoluer leur culture et leurs pratiques. 

Par Mégane Gensous et Jean-Michel De Marchi. Publié le 22 septembre 2022 à 14h19 - Mis à jour le 23 septembre 2022 à 16h18

On parle beaucoup de la transition écologique au sein des marques, des agences et des médias. Beaucoup moins dans l’adtech. Le secteur est-il suffisamment mobilisé ?

Toutes les entreprises doivent s’engager dans la réduction de leur consommation d’énergie et plus particulièrement de leurs émissions carbone afin d’atteindre les objectifs fixés par l’Accord de Paris qui prévoit une diminution de 4 à 5 % par an jusqu’en 2030 des émissions mondiales. Je préfère d’ailleurs parler de “transition climatique” que de transition écologique ; un terme qui est plus juste puisque c’est spécifiquement la lutte contre le réchauffement climatique dont il s’agit et sur lequel on peut agir collectivement. La publicité en ligne doit montrer qu’elle a une place à prendre dans cette transition, car contrairement à l’image de la publicité qui pousserait à la surconsommation et serait néfaste pour le climat, elle peut aussi être un levier important de transformation et aider à changer les comportements en encourageant une consommation plus durable. En France, depuis la loi Climat, le secteur publicitaire est assez en avance sur le sujet ; la législation a favorisé une autorégulation des acteurs via les contrats climat. Tout le marché publicitaire est engagé, c’est aussi le cas de l’adtech.

Arthur Millet

2022 Directeur général, IAB France

2020 Consultant

2018 Directeur des opérations, Realytics

2015 Directeur général,…

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