Apple Search Ads de plus en plus important dans les investissements marketing des promoteurs d’applications mobiles

Début juillet, la mise en ligne d’une offre d’emploi par Apple pour diriger la conception et la supervision d’une plateforme d’achat publicitaire a confirmé la volonté du groupe d’accélérer sa stratégie dans le domaine.

L’activité publicitaire du groupe se concentre aujourd’hui sur les formats de Search Ads, qui reposent essentiellement sur de l’acquisition de mots clés pour promouvoir les applications dans son App store. L’offre est rapidement devenue, depuis son déploiement en France en 2018, un canal d’acquisition central pour les éditeurs d’applications.

Et comme le craignait l’interprofession publicitaire au moment de sa plainte contre le groupe auprès de l’Autorité de la concurrence française, son dispositif anti-tracking limitant l’accès à l’identifiant publicitaire IDFA App Tracking Transparency (ATT), a en partie renforcé ce positionnement.

Un report progressif des investissements sur Search Ads

Globalement,…

À lire

Meta lance des segments publicitaires BtoB sur Facebook

Meta étudie l’ajout de fonctionnalités payantes à Facebook et Instagram

Vodafone veut construire une alternative aux cookies avec d’autres opérateurs télécoms européens

Analyses

Pourquoi les plateformes ont vu leur croissance publicitaire ralentir au deuxième trimestre

Apple pourrait proposer de nouveaux formats publicitaires dans ses environnements mobiles

Des années avant la mise en place d’ATT, Apple et Facebook ont discuté d’options de partage du revenu

Facebook développe une offre publicitaire ne reposant pas sur les données personnelles

Analyses Dossiers

Quatre enjeux stratégiques pour accompagner les marques dans l'exploitation de leurs données propriétaires